Comment trouver un nom pour son entreprise d’accompagnement ou de prestation de service ? Choisir le nom de sa marque ça peut être un vrai casse-tête 🤯 Encore plus quand on veut sortir du lot ! Le but, c’est effectivement de trouver un nom d’entreprise qui soit à la fois mémorable et pertinent pour votre cible. Dans cet article, je partage 6 conseils pour réussir votre recherche de nom de marque.
Sommaire de l’article
Est-ce difficile de trouver un nom d’entreprise ?
> Trouver un nom pour son autoentreprise en démarrage
> Changer de nom d’entreprise quand vous changez d’échelle ou de mission
Comment trouver un nom pour son entreprise ?
> Marque personnelle ou Marque entreprise ?
>> Prénom-Nom pour aller à l’essentiel
>> Et si vous ne souhaitez pas utiliser votre Prénom-Nom ?
> Inventer un nom d’entreprise : 6 conseils pour vous guider
Est-ce difficile de trouver un nom d’entreprise ?
Qui a déjà essayé d’utiliser un générateur de nom d’entreprise en ligne ? Levez la main ✋
Qui a réussi à trouver un nom grâce à ce genre d’outil ? personne ? 😜
C’est normal ! Trouver un nom c’est plus que combiner des mots qui ont l’air d’aller bien ensemble, c’est une réflexion sur votre identité d’entreprise.
Trouver un nom peut-être simple ou compliqué : tout dépend de votre appétence naturelle à jouer avec les mots, vos exigences aussi (ex : vous ne voulez pas utiliser votre nom de famille).
Cela dépend aussi de votre avancée sur la conception de votre identité de marque. Mais il est clair que ce sera une question à trancher rapidement si vous avez besoin de créer votre (nouveau) logo.
En effet, lorsque vous avez déjà mis au clair votre identité de marque 💎, vous connaissez déjà les bénéfices de votre offre, vos convictions et vos valeurs d’entreprise, et la personnalité que vous voulez exprimer à travers votre communication de marque. Il est donc plus simple de trouver un nom, que lorsque vous devez mener cette réflexion de zéro.
Trouver un nom pour son autoentreprise en démarrage
Je vais être franche avec vous, trouver un nom d’entreprise n’est pas vital pour votre développement quand vous démarrez une autoentreprise. La valeur de ce que vous apportez n’est ni dans le logo, ni dans le nom que vous allez choisir. Votre valeur est dans votre capacité à résoudre la problématique de vos clients ! Ne faites donc pas une fixette dessus quand vous démarrez : concentrez votre énergie sur l’élaboration de votre offre et sur la recherche de client !
(J’ai même connu des coachs et des créateurs de start-up qui ont cherché un nom pendant plusieurs années, et qui ont donc repoussé la création de leur vitrine digitale (une excuse pour ne pas se lancer 😜 ?).
Changer de nom d’entreprise quand vous changez d’échelle ou de mission
Toutefois, si vous êtes un formateur ou coach déjà lancé (depuis 1 an, voire plusieurs années) la question peut se poser. En effet, peut-être que vous avez construit une marque personnelle en utilisant votre nom et prénom, et vous êtes dans un des cas suivants :
- Vous avez monté une équipe et vous avez besoin de créer une identité d’entreprise séparée de votre personne.
- Vous ressentez un désalignement avec votre identité d’entreprise actuelle qui ne reflète plus votre personnalité, votre cible/positionnement ou la mission de votre entreprise
Dans ce cas, il est temps pour vous de faire un « rebranding », c’est-à-dire une refonte de votre identité d’entreprise (j’en parlerai plus en détail dans un autre article si cela vous intéresse, laissez-moi un commentaire si c’est le cas 🤓 ).
Le but de cet article est de démystifier la recherche de nom.
👉 Voici 7 pistes pour trouver le nom de votre nom d’entreprise freelance ou d’accompagnement (coaching, formation, thérapeute,…).
Comment trouver un nom pour son entreprise : les critères de choix
Marque personnelle ou Marque entreprise ?
C’est une question qui revient très souvent sur les forums d’entraide pour entrepreneur : 🤔dois-je garder mon prénom-nom ou inventer un nom d’entreprise ?
Un nom d’entreprise est personnel. L’essentiel est que vous vous sentiez bien avec lui !
Certes… Mais si vous voulez mon avis, réfléchir pendant des semaines (voire des mois) à son nom d’entreprise quand on lance son auto-entreprise n’est pas la façon la plus efficace de dépenser son énergie. Créer une entreprise demande beaucoup de focus au démarrage pour obtenir des résultats tangibles en termes de chiffres d’affaires (et c’est la priorité…).
Prénom-Nom pour aller à l’essentiel
Selon moi, votre focus devrait être la réflexion sur la valeur ajoutée de votre offre et sur comment concrètement vous allez chercher vos premiers clients.
C’est pour cela que je recommande de démarrer avec le nom d’entreprise le plus simple de tous les temps : votre Prénom + Nom.
À mesure que vous développerez votre clientèle et votre marque personnelle, vous aurez plus de billes pour trouver un nom d’entreprise attractif et cohérent (en vous basant sur vos témoignages clients, la connaissance de votre marché, la personnalité perçue par votre communauté, votre ressenti…). Par ailleurs, votre première idée d’offre ne sera peut-être pas celle que vous vendrez dans 1 an, donc il n’y a pas d’urgence 😊
Et si vous ne souhaitez pas utiliser votre Prénom + Nom ?
Je comprends parfaitement !
Il se peut que votre nom de famille soit difficile à orthographier ou à retenir, dans ce cas, inventer un nom d’entreprise peut être une excellente alternative.
Il se peut aussi que vous souhaitiez dissocier la réputation de votre entreprise de votre vie personnelle ou de votre ancienne vie pro. C’est typiquement le cas des acteurs, des romanciers, mais pas que !
C’était mon cas quand j’ai lancé mon entreprise de conseil et de formation en 2018.
Mon nom Aurélie Hampel était associé à mon activité bénévole de plaidoyer pour une ONG et je n’avais pas envie de mélanger avec mon nouveau projet pro.
Pour ceux que ça intéressent, voici le cheminement que j’ai eu 👇
Je me suis creusée la tête pendant 2-3 mois pour trouver un nom de marque. Je voulais qu’il soit à la fois adapté à ma cible des coachs/thérapeutes, et impregné de l’univers de la marque que j’avais conceptualisé. Avec l’aide d’une directrice artistique nous avons abouti à : Stratégiste Inspirée. Je voulais mettre en avant que je faisais de la stratégie de communication adaptée à cette niche. J’avais d’ailleurs fait réaliser un logo en phase avec l’univers du bien-être (avec la fleur de lotus qui va bien 😅).
Mon problème a été qu’au bout d’un an, je me suis sentie à l’étroit dans cette identité qui n’était plus pertinente par rapport à ma nouvelle cible : les start-up innovantes ! Bref, je suis revenue à Aurélie Hampel avec une refonte de mon univers graphique plus dynamique.
Bref, utiliser son « prénom + nom » n’est pas toujours possible. Dans la section suivante, nous allons voir les critères à respecter pour trouver un nom d’entreprise pour les métiers de service et éviter certains pièges.
Inventer un nom d’entreprise : 6 conseils pour vous guider
1. Facile à prononcer
C’est l’un des tout premiers critères : si votre nom d’entreprise est difficile à prononcer, il sera difficile à mémoriser.
Or le but d’un nom de marque est d’être facilement reconnaissable sur les réseaux sociaux. Avec un nom facile à retenir, vos lecteurs vous recommanderont plus facilement et ils pourront facilement communiquer votre nom à des gens susceptibles d’être intéressées par vos offres ou votre contenu.
2. Court ou long, telle n’est pas la question
En matière de nom d’entreprise d’accompagnement, vous avez largement le choix entre un nom court ou nom long, car l’important est qu’il soit facilement mémorisable. Cette règle est d’ailleurs valable également pour les noms de podcast.
💡 Exemple
Bien dans ta boîte est nom long mais facile à mémoriser car on se rappelle facilement de la mission de l’entreprise : aider les entrepreneurs à être bien dans leur entreprise. CQFD 😉
3. Un nom de marque disponible
Vérifiez que le nom n’est pas déjà pris par quelqu’un d’autre ou n’est pas protégé juridiquement en 3 étapes :
- Le test de Google (et des réseaux sociaux)
Tapez le nom pressenti sur Google et regardez les résultats des premières pages. Si vous trouvez une page Facebook ou un site internet ayant le même nom, ce n’est pas bon signe.
Pensez également à regarder si le nom est disponible sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok - Vérifier sur le nom de marque est légalement protégé
Vérifiez systématiquement si le nom que vous souhaitez n’est pas déjà déposé à l’INPI, en allant consulter la base de données des marques. Pour les noms en anglais ou autre langue étrangère, vérifiez également la base WIPO (les cabinets d’avocats allemands et américains peuvent être particulièrement agressifs s’ils constatent que vous utilisez un nom déjà protégé sur leur territoire). - Vérifier la disponibilité des noms de domaines
Réservez toujours votre nom de domaine en .com et .fr
Inutile de vous rabattre sur le .net ou .xyz qui ne font pas du tout pro.
N’essayez pas non plus d’acheter aux enchères un nom de domaine à 1000€, alors que vous ne savez pas si vous allez garder votre première idée de nom de marque sur le long-terme.
Si le sujet du choix du nom de domaine vous intéresse, dîtes-le moi en commentaire, et j’en ferai un article 🤓
4. Un nom cohérent avec votre identité de marque
Pour faire simple, votre identité de marque c’est l’ensemble des éléments visibles et non visibles qui rendent votre entreprise (ou votre personne) reconnaissable et mémorable. C’est la base de votre connexion émotionnelle avec votre audience et vos clients, un peu comme un personnage.
Les composantes de votre identité de marque sont :
- le territoire de communication : logo, couleurs, nom de marque, le slogan, la personnalité, les punchlines, style des images..
- la stratégie de positionnement : différenciation, votre métier, votre offre principale, votre proposition de valeur émotionnelle…
- les valeurs et les convictions de votre marque
- votre storytelling et les thématiques abordées dans votre communication
Vous avez donc de nombreuses façons de rendre cohérent le nom de votre entreprise avec votre identité de marque.
À titre d’exemples : Change ma vie, qui s’adresse aux femmes qui veulent se remettre en priorité dans leur vie, ou Génération transition pour les jeunes adultes qui traverse leur crise de quart de vie.
- La promesse de votre entreprise : Keep calm & grow (« Rester calme et croître ») est le nom d’un centre de formation marketing destiné aux coachs, formateurs, thérapeutes et prestataires de service qui souhaitent faire croître leurs ventes grâce à une méthode pragmatique. Ce nom retranscrit bien la philosophie de l’entreprise de la fondatrice qui est d’avancer pas à pas, en restant focus sur l’essentiel.
- La promesse de votre offre principale : The Good Speech (« Le bon discours ») est une entreprise de formation à la prise de parole en publique sur Youtube.
- Une émotion ou un storytelling particulier : The Family était un incubateur « familial » qui détonnait dans l’univers de la création d’entreprise (star-ups) et qui voulait radicalement se différencier des structures d’accompagnement business institutionnels.
- Un métier : Ladyweb communication 👉 une freelance qui propose des services et de la formation pour la communication sur le web
- Enigmatique : I don’t think, I feel, une entreprise de formation dédiée au freelance qui se centre sur l’organisation et la création de contenu.
Vous pouvez aussi faire le choix d’un nom d’entreprise plus énigmatique à condition de l’équilibrer avec deux autres éléments d’identité comme votre logo et votre tagline (qui correspond au slogan en dessous du logo).
5. Ne tombez pas amoureux de votre première idée
Toutes les idées ne sont pas bonnes à prendre, mais on est d’accord il faut bien commencer quelque part. Au fil de vos recherches, peut-être le nom sera déjà pris, le nom de domaine trop cher ou finalement trop difficile à retenir. Lâchez prise !
Une idée abandonnée est souvent le support précieux d’une idée géniale à venir 😉
6. Pas de panique : un nom ça se change
C’est le corollaire du conseil précédent. Il est tout à fait habituel de voir une entreprise de 2-3 ans opérer une refonte de son identité de marque.
Ce fut le cas de Pauline Sarda qui a délaissé son patronyme au profit de Step 22 au moment de son passage en société (elle en parle dans cet article).
Vous pouvez aussi traverser une période de doute, et ressentir le besoin de réaligner votre entreprise à vos envies ou la repositionner. C’est un travail que vous pouvez faire avec moi grâce à mes outils d’introspection et de stratégie de marque. N’hésitez pas à me contacter pour échange en visio à ce sujet.
Pour résumer
Je vous ai parlé des différences entre marque personnelle et marque entreprise, puis des avantages et inconvénient de garder son nom de famille quand on exerce un métier de l’accompagnement.
Dans le cas où vous préférez utiliser un nom d’entreprise reportez vous au 6 conseils partagés ci-dessous et vous ferez mouche 😉
Et dites-moi dans les commentaires si cet article sur Comment trouver un nom pour son entreprise vous a été utile, ça m’encouragera à en écrire d’autres💛
PS : Si vous souhaitez qu’on travaille ensemble votre identité de marque et identifier en moins de 3h votre différenciation et vos axes de communication, je vous invite à prendre contact avec moi. Cliquez ici.
